Le cose più importanti in breve
- Jungkraut è nata dalla ricerca di un trattamento viso specifico per la pelle maschile, privo di sostanze chimiche inutili.
- L'azienda è autofinanziata al 100% e produce localmente nel Toggenburg.
- Al Premio per i giovani imprenditori di Zug, con il primo pitch «vero», Jungkraut ha conquistato il 2° posto.
- La lezione più importante: concentrarsi, accettare gli errori e lanciare prototipi sul mercato il prima possibile.
Ti sei mai chiesto come sia trasformare un'idea in realtà e quali sfide e opportunità ciò comporti? In questa intervista a Founded, ti offriamo uno sguardo dietro le quinte della nostra attività autonoma e condividiamo con te le nostre esperienze come azienda completamente indipendente e autofinanziata.
Siamo autofinanziati al 100%. Questo ci garantisce la massima libertà decisionale.
Andreas von Muralt in intervista a Founded
Qual è la vostra idea di business?
Cercando un trattamento viso specifico per le esigenze della pelle maschile, abbiamo constatato che l'offerta sul mercato era finora piuttosto limitata. I marchi tradizionali sono spesso pieni di ingredienti chimici e soddisfano principalmente le esigenze della pelle femminile. Seguendo il motto «sviluppato da uomini per gli uomini», abbiamo elaborato insieme a specialisti del settore formulazioni specificamente adatte alle esigenze della pelle maschile. Oggi produciamo i nostri prodotti localmente nel Toggenburg e, quando possibile, con ingredienti svizzeri provenienti dall'agricoltura biologica, come nel Alpine Performance Face Fluid.
Cosa avete dovuto imparare da zero?
Concentrarsi. Nell'attività autonoma i campi d'azione sono molto ampi e le risorse limitate. Le possibilità di testare nuovi canali, strumenti, collaborazioni ecc. sono infinite e non si vuole perdere nessuna opportunità. Il rischio di disperdersi in centinaia di piccoli progetti è alto. Per questo bisogna tornare spesso a fare un passo indietro e concentrarsi sull'obiettivo primario e sulla strategia.
Quali sono state le maggiori sfide?
Come possiamo costruire il maggior riconoscimento possibile del marchio e generare vendite con un budget limitato? Siamo autofinanziati al 100%, il che ci garantisce la massima libertà decisionale e indipendenza. Questo lo apprezziamo molto. Tuttavia, ciò richiede anche soluzioni sempre creative per realizzare le più efficaci iniziative di comunicazione e vendita con un budget ridotto. Mantenere il passo con il mercato cosmetico, caratterizzato da ritmi serrati, in queste condizioni è una delle nostre maggiori sfide.
I maggiori successi finora?
Ad aprile abbiamo partecipato al Premio per i giovani imprenditori di Zug. Come una delle otto giovani aziende nominate, dovevamo convincere la giuria di esperti e i più di duecento interessati presenti con un pitch di tre minuti. Era il nostro primo pitch «vero». Riassumere il nostro lavoro in tre minuti e presentare al pubblico gli aspetti più importanti è stata una vera sfida, ma anche molto formativa. Alla fine abbiamo conquistato il 2° posto, di cui siamo molto felici e davvero orgogliosi.
Come è cambiata la vostra vita dopo la fondazione?
La motivazione è completamente diversa. In un'azienda propria si lavora per il proprio successo, si può vivere la propria visione e contribuire alla società in un modo che va oltre il mero successo economico. Questo ci motiva ogni giorno.
Nell'attività autonoma si agisce inoltre come tuttofare e non si ha uno specialista per ogni cosa. Per questo si impara qualcosa di nuovo ogni giorno e si può ampliare quotidianamente i propri orizzonti. L'apprendimento continuo al suo meglio, direi.
Quali sono i prossimi passi per la vostra startup?
Dopo aver trascorso ormai poco più di un anno sul mercato con la nostra gamma base, le richieste di altri prodotti Jungkraut sono in aumento. Ci stiamo attualmente lavorando intensamente, così da poter sperabilmente lanciare nuovi prodotti base per la cura quotidiana all'inizio del Q4 2023. Oltre a questo, naturalmente, vogliamo continuare a sviluppare il nostro marchio e i nostri canali di vendita. Da un lato online, dall'altro anche con negozi fisici in Svizzera. Come proseguirà il percorso lo scoprirai nell'articolo sul primo crowdfunding Kraut.
I vostri consigli più preziosi per i fondatori?
Sbagliare è permesso e, in quanto giovane azienda, spesso viene tollerato anche dai clienti. Durante lo sviluppo dei prodotti ci siamo concentrati molto sul voler fare tutto bene fin dall'inizio: il packaging doveva essere di alta qualità, ottimizzato per la spedizione postale e al contempo proteggere il prodotto, in modo da non necessitare di un ulteriore scatolo da spedizione; tutte le lingue e tutti i paesi dovevano essere serviti da un unico confezionamento, ecc. Dopo poco più di un anno sul mercato, risulta evidente che i confezionamenti non sono comunque perfetti e che probabilmente avremmo testato meglio il mercato con un prototipo, per poi poterci migliorare continuamente.
Cosa potrebbe motivare più donne a fondare un'azienda?
I modelli di riferimento creano più persone che li imitano, per questo servono ancora più storie di successo di fondatrici donne, che a loro volta possono motivare altre donne a compiere il passo verso l'attività autonoma. Fortunatamente, nascono continuamente nuove iniziative che promuovono specificamente lo scambio e la rete di contatti tra fondatrici donne.
Trovi l'articolo originale su Founded.
Ultimo aggiornamento: agosto 2026
