Le cose più importanti in breve
- L'idea di Jungkraut è nata osservando come i prodotti per neonati siano sviluppati con grande cura, mentre molti prodotti per adulti contengano sostanze preoccupanti.
- La cosmetica naturale è rivolta principalmente alle donne; gli uomini cercano soluzioni all-in-one semplici.
- La fragranza distintiva, aspro-legnosa, con cedro, basilico e lime, è completamente naturale.
- Jungkraut è autofinanziata e sceglie consapevolmente di rimanere tale: massima libertà decisionale.
Il 14 agosto 2025 è stato pubblicato su Founded l'articolo «La cura della pelle è raramente un argomento da birra dopo il lavoro». Julia ha fondato la startup Jungkraut insieme a Luca Mijnssen e Andreas von Muralt. I suoi prodotti per la cura maschile utilizzano ingredienti naturali provenienti dalle Alpi svizzere. Il loro obiettivo? Far scoprire agli uomini la cura della pelle e spingerli a dedicarvi maggiore attenzione.
La scintilla per la fondazione
Qual è stata la scintilla per la fondazione di Jungkraut?
Da neogenitore, il mio co-fondatore Luca ha notato che i prodotti per neonati sono sviluppati con particolare cura, mentre molti prodotti per adulti contengono ingredienti preoccupanti. È stato l'inizio del nostro progetto.
Perché prodotti per la cura maschile?
Soprattutto nel settore della cosmetica naturale, l'offerta è rivolta principalmente alle esigenze delle donne. Per gli uomini, invece, ci sono pochissimi prodotti.
Gli uomini non possono usare gli stessi prodotti delle donne?
Gli uomini hanno spesso preferenze diverse da quelle delle donne per quanto riguarda la cura della pelle. Molti uomini preferiscono una soluzione all-in-one che soddisfi tutte le esigenze della pelle, risultando così pratica e permettendo di risparmiare tempo. Allo stesso tempo, gli uomini cercano solitamente formulazioni leggere e a rapido assorbimento, che non lascino residui e non rendano la pelle eccessivamente unta.
Sviluppo e ingredienti
Come possiamo immaginare i primi sviluppi?
Abbiamo analizzato molti prodotti sul mercato, letto recensioni e testato personalmente. Successivamente, insieme a degli esperti, abbiamo sviluppato le prime formulazioni. Lo sviluppo della fragranza è stato particolarmente impegnativo, poiché la cosmetica naturale presenta spesso un forte odore caratteristico. Dopo oltre sei mesi di sviluppo, abbiamo creato una fragranza completamente naturale, aspro-legnosa, con note di cedro, basilico e lime. Per noi era importante che non solo gli uomini apprezzassero la fragranza, ma anche le donne, affinché gli uomini fossero felici di usare i prodotti.
Perché puntate su ingredienti naturali?
Quando si guardano gli ingredienti dei prodotti convenzionali, ci si chiede se si vogliano davvero applicare sulla pelle. Sostanze come oli minerali, il polimero PEG o i siliconi rendono i prodotti piacevoli sulla pelle, ma a lungo termine possono causare squilibri ormonali o persino infertilità. Per questo motivo, da Jungkraut puntiamo su ingredienti completamente naturali provenienti dalle Alpi svizzere, efficaci e benefici per la pelle.
Brand e prodotti
Come avete sviluppato un brand con cui gli uomini possano identificarsi?
Il nostro successo si basa sull'autenticità, sulla trasparenza e su un chiaro posizionamento come brand maschile. Molti clienti evitano di andare in negozio per parlare dei loro problemi di pelle. Con il nostro negozio online superiamo questo ostacolo: i nostri clienti possono informarsi o ricevere consulenza in modo discreto e ordinare i prodotti senza complicazioni. Inoltre, sviluppiamo i prodotti coinvolgendo la nostra community, affinché rispondano esattamente alle esigenze dei nostri clienti.
Qual è il vostro prodotto più amato e quale preferisci tu?
Attualmente il nostro prodotto più amato è il Fluido viso, seguito a breve distanza dal gel doccia. Personalmente preferisco il Face Wash: è delicato, non secca la pelle e impedisce così alla pelle di produrre sebo in eccesso e di sviluppare impurità.
Successo e sfide
Come e quando avete ottenuto il vostro successo?
Il nostro successo non è stato un singolo momento, ma un processo continuo. Dall'inizio del 2024 registriamo una forte crescita: acquisiamo molti nuovi clienti grazie ai nostri nuovi prodotti o alle raccomandazioni. Non è affatto scontato, perché la cura della pelle è raramente un argomento da birra dopo il lavoro tra gli uomini.
La massima libertà decisionale è importante per noi. Vogliamo seguire la nostra strada e non rendere conto a nessuno.
Julia, co-fondatrice di Jungkraut, intervistata da Founded
Quali sono state le vostre sfide più grandi?
Siamo completamente autofinanziati, il che significa che la liquidità è sempre un tema per noi. Poiché produciamo in quantità minime, dobbiamo sempre anticipare i costi e mantenere i prodotti in magazzino.
Perché non avete investitori?
La massima libertà decisionale è importante per noi. Vogliamo seguire la nostra strada e non rendere conto a nessuno. In questo modo non siamo guidati da aspettative esterne o da obiettivi di rendimento a breve termine. Qui puoi leggere perché siamo rimasti indipendenti anche da «Die Höhle der Löwen Schweiz».
Quotidianità e futuro
Come si svolge una tipica giornata lavorativa per te?
Non esiste una tipica giornata lavorativa. Come fondatrice, si è coinvolti in tutto, si impara ogni giorno e si è responsabili di ogni passo. Certo, è impegnativo, ma anche incredibilmente gratificante.
Dove sarà Jungkraut tra cinque anni?
Tra cinque anni vediamo Jungkraut come il brand leader per la cura della pelle maschile in Svizzera e oltre. Per ora, il nostro obiettivo è chiaramente la regione DACH, ma a lungo termine sogniamo di entrare nel mercato statunitense. Ci spinge una visione chiara: vogliamo rafforzare gli uomini sia all'esterno che all'interno, incoraggiandoli a sentirsi naturalmente a proprio agio nella propria pelle.
Intervista: Saskia Iten, Founded.
Ultimo aggiornamento: agosto 2026
