Le riassunto delle cose più importanti
- Andreas e Luca si conoscono dal 2012, quando studiavano insieme; l'idea di Jungkraut è nata durante un barbecue al lago.
- La visione: cosmetica naturale specificamente pensata per l'uomo, con ingredienti botanici provenienti dalle Alpi svizzere e prodotta in Svizzera.
- Gli uomini preferiscono formulazioni leggere, a rapido assorbimento e senza residui.
- Jungkraut esclude le sostanze con effetti ormonali, i cosiddetti interferenti endocrini.
L'8 aprile 2025 è stato pubblicato sulla rivista Swiss Wedding (cartacea e online) l'articolo «La cura della pelle svizzera per l'uomo». Andreas e Luca si conoscono dal 2012, quando studiavano insieme, e hanno fondato insieme Jungkraut, un marchio specializzato nella cura della pelle maschile. Raccontano della fondazione, della visione di Jungkraut e del perché uomini e donne hanno esigenze diverse in materia di cura della pelle.
Tutto è iniziato con un bambino
Dopo gli studi, Andreas e Luca hanno intrapreso inizialmente strade professionali diverse. Tuttavia, si sono scambiati spesso idee su possibili opportunità di business. Durante una serata estiva, mentre Luca e Andreas erano insieme al lago a fare il barbecue, è nata l'idea di Jungkraut. Luca, che in quel periodo era appena diventato padre di una bambina, stava parlando dell'importanza degli ingredienti nei prodotti per neonati. «Per i bambini si presta davvero attenzione a tutto: perché non si fa lo stesso per la cura maschile?» Questo ha portato i due a rendersi conto che nel settore della cosmetica naturale maschile c'era ancora molto da fare. Hanno deciso di studiare a fondo le esigenze degli uomini in materia di cura della pelle. Attraverso l'analisi di numerose recensioni di clienti, dell'assortimento in vari negozi e di interviste all'interno del proprio circolo di amici, Andreas e Luca hanno voluto capire di quali prodotti gli uomini hanno realmente bisogno e come li utilizzano.
La visione di Jungkraut
Cosmetica naturale specificamente pensata per l'uomo: questo è stato l'obiettivo fin dall'inizio ed è rimasto tale ancora oggi. Ma la ricerca è stata solo l'inizio. Poi è stato necessario definire l'assortimento (Detergente viso e Crema idratante per la cura quotidiana) e approfondire gli ingredienti e gli standard della cosmetica naturale. La fragranza – bosco alpino svizzero – è stata una sfida particolare, poiché la cosmetica naturale ha spesso un forte odore caratteristico dovuto agli ingredienti naturali. Insieme a esperti della pelle e profumieri sono state sviluppate le prime formulazioni. In diverse fasi di prova sono state verificate la stabilità e la conservabilità. I due hanno sempre testato personalmente i prodotti, in linea con il loro principio: «Se non li usassimo noi stessi, non li immetteremmo sul mercato.»
L'obiettivo a lungo termine? Costruire una community e un marchio che rafforzino gli uomini non solo all'esterno, ma anche all'interno.
Dalla Svizzera, per tutti
I due non coltivano questa visione solo per il mercato svizzero, ma a livello globale: «Vogliamo incoraggiare gli uomini di tutto il mondo a sentirsi a proprio agio nella propria pelle», afferma Luca. Attualmente hanno più clienti svizzeri che internazionali, poiché questo è il loro mercato di riferimento. Quest'anno, tuttavia, intendono estendere il loro focus anche ai paesi limitrofi. Ma gli ingredienti continueranno a provenire esclusivamente dalla Svizzera, così come le catene di produzione rimarranno in Svizzera. Gli ingredienti botanici contenuti nei prodotti Jungkraut sono coltivati da agricoltori biologici nelle Alpi svizzere.
Con i nostri prodotti di cura vogliamo portare la forza delle Alpi svizzere nel bagno degli uomini.
Andreas von Muralt, Swiss Wedding Magazin
I fondatori di Jungkraut vogliono continuare a essere innovativi. I due vedono un grande potenziale nell'ampliamento del proprio assortimento di prodotti. Allo stesso tempo, però, vogliono preservare la semplicità e la rapidità che gli uomini apprezzano nella cura di sé. L'offerta deve rimanere chiara, senza sopraffare i clienti. Oltre alla fragranza caratteristica di Jungkraut ispirata ai boschi alpini svizzeri, i due stanno sviluppando una fragranza «brezza fresca di ghiacciaio».
Specificamente per le esigenze degli uomini
Le formulazioni dei prodotti sono esplicitamente adattate alle esigenze degli uomini, dalla consistenza all'applicazione fino alla fragranza. «Questa esperienza su misura è particolarmente apprezzata dai nostri clienti. Ascoltiamo con attenzione e comprendiamo cosa gli uomini vogliono e hanno realmente bisogno», afferma Luca. Infatti, gli uomini hanno spesso preferenze diverse da quelle delle donne in materia di cura della pelle. In particolare, semplicità ed efficienza sono parole chiave importanti. Molti uomini preferiscono una soluzione «tutto in uno», pratica e che fa risparmiare tempo. Allo stesso tempo, gli uomini cercano solitamente formulazioni leggere e a rapido assorbimento, che non lasciano residui e non rendono la pelle unta. «Questo è particolarmente importante, poiché a molti uomini non piace la sensazione di una crema pesante o oleosa sulla pelle», afferma Andreas. Perché la pelle maschile funziona in modo diverso, lo spiega il nostro articolo Perché gli uomini hanno bisogno di una cura della pelle diversa da quella delle donne.
Salute riproduttiva ed equilibrio ormonale
Gli ormoni non sono importanti solo per le donne. Anche negli uomini alcune sostanze chimiche possono influenzare e persino alterare il sistema ormonale: queste vengono definite interferenti endocrini. Purtroppo, come ha dimostrato la ricerca, sostanze così preoccupanti si trovano anche nei cosmetici, dove sono addirittura molto diffuse. Possibili conseguenze a lungo termine: infertilità e rischi per la salute. Per questo, per i due fondatori di Jungkraut è essenziale che i prodotti maschili siano progettati in modo sicuro e favorevole alla salute. «Crediamo che sia nostra responsabilità ridurre al minimo i rischi e offrire ai nostri clienti prodotti che possano utilizzare senza preoccupazioni», afferma Andreas.
Crediamo che tra gli amici uomini si dovrebbe parlare di più della cura della pelle. È un aspetto importante della cura personale che spesso viene sottovalutato. La cura della pelle va oltre l'estetica e la bellezza. Riguarda anche la salute e il benessere.
Andreas
Integrando la cura della pelle nella quotidianità degli uomini e parlandone in un dialogo aperto, possiamo contribuire ad aumentare la consapevolezza e a superare lo stigma secondo cui la cura della pelle sia solo per le donne. È importante che gli uomini si sostengano a vicenda nelle rispettive routine di cura della pelle e condividano consigli su ciò che funziona e ciò che no.
Luca
Ultimo aggiornamento: agosto 2026
