L’essentiel en bref
- Jungkraut est né de la recherche d’un soin du visage spécialement conçu pour la peau masculine, sans ingrédients chimiques superflus.
- L’entreprise est financée à 100 % par ses propres ressources et produit localement dans le Toggenbourg.
- Lors du prix des jeunes entrepreneurs de Zoug, Jungkraut a obtenu la 2e place avec son premier pitch « sérieux ».
- La leçon la plus importante : se concentrer sur l’essentiel, accepter de faire des erreurs et lancer des prototypes sur le marché le plus tôt possible.
Vous êtes-vous déjà demandé ce que cela représentait de concrétiser une idée et quels défis et opportunités cela impliquait ? Dans cet entretien avec Founded, nous vous donnons un aperçu des coulisses de notre aventure entrepreneuriale et partageons avec vous notre expérience en tant qu’entreprise totalement indépendante et autofinancée.
Nous sommes financés à 100 % par nos propres ressources. Cela nous offre une liberté de décision maximale.
Andreas von Muralt dans un entretien avec Founded
Quelle est votre idée d’entreprise ?
En cherchant un soin du visage spécialement adapté aux besoins de la peau masculine, nous avons constaté que l’offre sur le marché était jusqu’alors assez limitée. Les marques traditionnelles sont souvent saturées d’ingrédients chimiques et répondent principalement aux besoins de la peau féminine. Fidèles à notre devise « développé par des hommes pour les hommes », nous avons élaboré, avec l’aide d’experts du secteur, des formulations spécialement adaptées aux besoins de la peau masculine. Aujourd’hui, nous produisons nos produits localement dans le Toggenbourg et, dans la mesure du possible, avec des ingrédients suisses issus de l’agriculture biologique, comme dans l’Alpine Performance Face Fluid.
Qu’avez-vous dû apprendre de A à Z ?
Se concentrer sur l’essentiel. Dans l’entrepreneuriat, les domaines d’activité sont très vastes et les ressources limitées. Les possibilités de tester de nouveaux canaux, outils, partenariats, etc. sont infinies, et l’on ne veut manquer aucune opportunité. Le risque est grand de s’éparpiller dans des centaines de petits projets. Il faut donc régulièrement prendre du recul et se concentrer sur l’objectif principal et la stratégie.
Quels ont été les plus grands défis ?
Comment pouvons-nous accroître au maximum la notoriété de notre marque et générer des ventes avec un budget limité ? Nous sommes financés à 100 % par nos propres ressources, ce qui nous offre une liberté de décision et une indépendance maximales. Nous apprécions énormément cela. Toutefois, cela exige également des solutions toujours créatives pour mettre en œuvre des actions de communication et de vente aussi efficaces que possible avec un budget limité. Dans ces conditions, suivre le rythme du marché cosmétique en constante évolution est l’un de nos plus grands défis.
Vos plus grandes réussites à ce jour ?
En avril, nous avons participé au prix des jeunes entrepreneurs de Zoug. Parmi huit jeunes entreprises nommées, il nous fallait convaincre le jury spécialisé et les plus de deux cents personnes intéressées présentes en trois minutes de pitch. C’était notre premier pitch « sérieux ». Résumer notre travail en trois minutes tout en présentant les aspects les plus importants de manière adaptée au public a été un véritable défi, mais aussi très formateur. Finalement, nous avons obtenu la 2e place, ce qui nous a beaucoup réjouis et dont nous sommes vraiment fiers.
Comment votre vie a-t-elle changé depuis la création de l’entreprise ?
La motivation est totalement différente. Dans sa propre entreprise, on travaille pour sa propre réussite, on peut vivre sa propre vision et contribuer à la société au-delà du seul succès économique. C’est ce qui nous motive chaque jour.
Dans l’entrepreneuriat, on doit également être polyvalent et on n’a pas toujours un spécialiste pour tout. On apprend ainsi de nouvelles choses chaque jour et on peut élargir ses horizons quotidiennement. L’apprentissage tout au long de la vie à son meilleur niveau, dirais-je.
Quelles sont les prochaines étapes pour votre startup ?
Après avoir été présents sur le marché pendant un peu plus d’un an avec notre gamme de base, les demandes pour d’autres produits Jungkraut se multiplient. Nous y travaillons actuellement de manière intensive afin de pouvoir, espérons-nous, lancer de nouveaux produits de base pour les soins quotidiens au début du quatrième trimestre 2023. Parallèlement, nous souhaitons bien entendu continuer à développer notre marque et nos canaux de distribution. D’une part en ligne, d’autre part en magasin en Suisse. Pour savoir comment les choses se sont poursuivies, vous pouvez lire l’article sur le premier financement participatif Kraut.
Vos conseils les plus précieux pour les fondateurs ?
Il est permis de faire des erreurs, et en tant que jeune entreprise, on se les voit souvent pardonner par les clients. Lors du développement des produits, nous avons beaucoup insisté sur le fait de tout faire correctement dès le départ : l’emballage devait être de haute qualité, optimisé pour l’expédition par la poste et protéger le produit sans nécessiter de carton d’expédition supplémentaire, toutes les langues et tous les pays devaient être pris en charge sur un seul emballage, etc. Après un peu plus d’un an sur le marché, il s’avère que les emballages ne sont tout de même pas parfaits et que nous aurions probablement mieux fait de tester le marché avec un prototype afin de pouvoir nous améliorer continuellement.
Qu’est-ce qui motiverait davantage de femmes à créer leur entreprise ?
Les modèles inspirés créent davantage d’imitateurs. Il faut donc encore plus d’histoires de réussite de fondatrices pour motiver à leur tour les femmes à franchir elles aussi le pas de l’entrepreneuriat. Heureusement, de nouvelles initiatives voient régulièrement le jour pour favoriser spécifiquement les échanges et le réseautage entre fondatrices.
Vous trouverez l’article original sur Founded.
Dernière mise à jour : août 2026
